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SUMÁRIO

I - Responsabilidade na Publicidade Médica - 7

II - O Compromisso do Cremesp com a Prevenção - 15

III - Aspectos Posivitivos da Publicidade Médica - 17

IV - Publicidade Médica e Aspectos Legais - 19

V - Cirurgia Estética e os Limites da Ética - 25

VI - Interações Antiéticas - 29

VII - O Sensacionalismo na Atividade Médica - 33

VIII - A Expectativa Ferida - 39

IX - Internet e Publicidade Médica - 43

X - GUIA PRÁTICO

- Meios de comunicação (TV, Rádio, Jornais e Revistas) - 46

- Internet - 53

- Comunicação voltada para Consultórios, Clínicas e Hospitais - 61

- Interação do Médico com Farmácias, Ópticas e Indústria Farmacêutica - 63

XI - TEXTOS LEGAIS

- Resoluções do Conselho Federal de Medicina - CFM - 74

- Resoluções do Conselho Regional de Medicina do Estado de São Paulo - Cremesp - 103

- Legislação Federal Brasileira - 110

- Leis Municipais de São Paulo - 119

- Vigilância Sanitária do Estado de São Paulo - 120

- Vigilância Sanitária Federal - 121

- Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária - Conar - 131

- Declaração Universal dos Direitos do Homem - 132

- Código Internacional de Ética Médica - 137

- Declaração de Tel Aviv - 138